Os objectivos gerais do projecto repartem-se por cinco planos, embora alguns desses objectivos sejam comuns a vários planos: um plano mais geral, que tem a ver com a identificação de tendências recentes do turismo urbano e da contextualização dessas tendências no centro histórico de Coimbra; o plano da candidatura da Universidade de Coimbra a Património Mundial; o plano dos impactos económicos e da necessidade de planear economicamente os fluxos turísticos definindo modelos de projecção e de gestão desses fluxos; o plano das operações de planeamento urbano e de requalificação da Alta de Coimbra no que têm de relevante para o ordenamento e planeamento turístico; e, respondendo a interesses variados, desde a Universidade de Coimbra à Câmara Municipal, passando pelas empresas e promotores turísticos, o plano das sugestões e medidas concretas que permitam sustentar um sistema de gestão integrada de recursos turísticos. Destes objectivos gerais decorrem objectivos mais específicos.